NFT也异常擅于为客户缔造种种难忘的体验。品牌方应思量将NFT营销与品牌内容计谋连系起来,找到从中受益的方式。

还记得十年前横空出世并席卷互联网的彩虹猫(Nyan Cat)GIF吗?

创作者Christopher Torres最近修复了这幅GIF,确立了它的加密版本,然后在加密钱币拍卖网站Foundation上卖掉了它,收获了300枚ETH(862,647美元)。

你没看错——谁人险些没人记得的GIF卖到了近百万美元。

促成此事的正是NFT(非同质化代币)手艺。该手艺于2017年浮出水面,但直到今年获得推特首席执行官Jack Dorsey的关注后,才真正火了起来。

但话照样要重新提及。

一切都缘起于2017年的加密朋克(CryptoPunks),这是一套公布在基于以太坊的区块链上的数字资产聚集,共有10000幅各纷歧样的作品。详细而言,每一幅都是受伦敦朋克场景启发的怪僻肖像,且都是24x24的8比特式像素作品。

该套作品在停止2021年4月的12个月里共完成了逾8000次销售,平均售价15.45枚ETH(今天相当于43602美元),总销售额127360枚ETH(359,432,844.80美元)。

2017年晚些时刻,基于NFT手艺的虚拟猫生意游戏CryptoKitties公布。借助该游戏,NFT第一次在加密钱币圈打响了名号。

2021年3月6日,推特首席执行官Jack Dorsey在推特上发了一条指向Valuables的链接,Valuables是一个生意原作者署名推文的区块链平台。

Dorsey将他2006年3月21日公布的首条推文「just setting up my twttr」(刚设置好我的推)放在Valuables上拍卖,这条推文最终以290万美元的价钱被Bridge Oracle首席执行官Sina Estavi拍走。

这是第一次有一个品牌投入NFT的怀抱。

什么是NFT,它是怎么运作的?

非同质化代币是一种特殊的加密代币,是举世无双的数字资产。

它确立在区块链之上,运作方式类似于比特币(及其他加密钱币),网络中的盘算机相互竞争,解决庞大的数学函数,为一个数据集举行加密,天生一套私有的加密密码。与其他类型代币的唯一区别是,NFT不能交换,也就是说非同质化。

比特币代币好比经由区块链认证的美元钞票,NFT则好比经由区块链认证的艺术品。

举个例子:你从一叠五元钞票中抽出哪一张并不主要,由于每一张的价值都一样,都可以交换。而哪件艺术品属于你则并非无关紧要,由于差其余艺术品在款项和艺术意义上具有差其余价值。

在加密历程中,每件NFT都市分配一个数字哈希,以将其与所有其他NFT区离开来。数字哈希就像指纹:每一个都举世无双。

因此,NFT就好比你用来验证产物真伪的序列号。

只是不存在一其中央机构卖力刊行这些序列号,就像不存在一其中央银行卖力刊行新的比特币一样。现在流通的多数NFT都确立在以太坊之上。每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部门,并由区块链网络举行认证。

每次生意NFT时,它的唯一标识符都市加密在NFT中,以指明所有权。然后,这些加密信息会分发在整个网络中,通常能接见网络的人都能看到所有者的信息,但只要没有所有者的加密密码,他们永远无法接见响应的NFT。

NFT通常被确立为差异名堂(jpeg、gif等)的图像文件,也可以附加在推文、MP3等任何形式的数字文件之上。借助NFT,你可以拥有和生意数字资产,它们往往广为分发,很容易被复制。

对于数字营销职员而言,NFT的兴起为数字媒体分发和接见控制带来了全新的时机。

NFT若何将品牌内容分发和赚钱提升到一个新高度

让我们看看NFT若何改变现代品牌内容营销的名目。

新的内容所有权模式

NFT的兴起重新燃起了关于开发一种新的媒体所有权模式的讨论,以建设一种加倍以创作者为中央的生态系统。NFT允许创作者(岂论是品牌照样艺术家小我私人)保留对内容的所有权,同时不限制内容在互联网上的分发。

因此,NFT可以通过为创作者、受众及区块链开发职员提供另一种可行的赚钱方案,改变媒体所有权模式。

2021年2月,《贱女孩》主演琳赛·洛翰在数字资产市场Rarible上公布了一件NFT藏品。这是她的一幅肖像,旁边有一枚代表代币的徽章,她在画面中还戴着“LIGHTNING”(闪电)字样和闪电符号的耳饰。这件NFT上线后,险些马上就以10枚ETH(34,800美元)的价钱成交,并在一小时后又以33枚ETH(114,842美元)的价钱被转手。

凭证Rarible的市场治理方式,每次转售时都市有部门售价被返还给这位女演员,她示意会捐给慈善机构。

探索这种新的漫衍式数字媒体所有权和赚钱方式,为内容营销的未来指明晰一个有趣的偏向。现在,一切数字资产的价值都可以通过售出的副本数目和引发的模拟数目来权衡。

例如,TikTok上每段视频的价值都将取决于旁观次数以及它引发的山寨版本的数目。

当人们将自己的怪异诠释加入其中,每个副本都市与原始版本略有差异。原始视频的效仿者越多,它就会变得越受迎接和越有价值。

促进UGC(用户天生内容)生长

这样的配合缔造会为所有品牌的UGC生长赋能。许多品牌仍对NFT心存疑虑,他们希望分发的品牌资产不被改动。这是由于他们尚未从NFT的能力中受益,NFT将能使品牌内容变得可以重新编辑,变得非同质化。品牌可行使NFT证实自己才是其数字资产的正当所有者,并可证实这些资产的其他副本为用户天生内容。

这样一来,品牌方可以完全掌控其数字资产,同时不必限制其分发,也不必郁闷恶意改动的版本(例如使用伪造手艺确立的版本)会被误以为官方版本。

以区块链的方式讲故事

NFT是以区块链的方式讲故事的基础,它为所有人提供了一个公布数字资产、换取加密钱币的市场。

假设你要买一段举世无双的视频,其真实性已通过数字证书获得证实。然后你想转售它,赚取差价。得益于NFT,视频制作者或原始卖家可以从之后的每一次生意中获得售价的一定份额。

和所有电商市场一样,NFT会为内容确立者提供壮大的社区支持,辅助他们拓展市场,触及潜在卖家。

NFT的有趣之处还在于,其用途不仅限于数字艺术品。NFT已经在游戏空间获得普遍应用,服装零售商可以向玩家出售他们的NFT虚拟服装,用于服装游戏中的角色。

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袭击冒充伪劣,珍爱品牌内容不受恶意操作

随着线上内容的真伪验证逐渐成为规范,NFT证实所有权的能力将施展至关主要的作用。

届时,NFT将大放异彩。

验证一段NFT视频或音频,比单纯珍爱数字内容不被盗用或复制壮大得多。NFT能提供全球局限内的公共真实性和加密平安性。

例如,每家品牌都可宣称其所有官方品牌视频所有源自可果然接见的NFT,籍此便可为所有果然的媒体资产干预举行加密。

若是有人改动了品牌视频,并以假换真。品牌利便可展示NFT加密视频,并坚称只要视频没泛起在NFT中,就都是冒充的,籍此制止执法纠纷。

云云,对于任何品牌来说,NFT都是一个很好的解决方案,有助于最洪水平地削减和制止由于冒充视频分发和信息操作而造成的声誉损失。

确立NFT品牌内容,品牌方需要做什么

现实上,最先为品牌着名度和生长以及内容所有权珍爱开发NFT,只需要做两件事。

铸币是在区块链上确立NFT的历程。

以太坊和币安智能链是两个盛行的区块链,许多NFT铸币平台都确立在这两个区块链之上。

确立NFT的历程中,你挑选的平台会请你选择JPG、PNG、MP3或MP4名堂。

差其余NFT铸币平台支持差异类型和巨细的文件。

完成NFT铸币后,无法再举行任何更改。

一旦泛起问题,确立者只能销毁该NFT,再确立一个新的。

NFT铸币是收费的,投入之前要制订好方案。

现在市面上有许多NFT开发公司,任何品牌都能与它们相助,努力开发NFT内容并籍此赚钱。这些服务提供商具有深挚的专业知识和厚实的最佳实践,借助他们的专长和履历比在公司内部开发NFT更具成本效益。

    品牌在最先NFT铸币前,需要将一个数字钱包毗邻到NFT铸币平台。

    现在最好的5个面向NFT的数字钱包是:Enjin、Metamask、麦子钱包、Trust Wallet和Alpha Wallet。

    数字钱包将存储用于支付铸币费的资金,并保管品牌NFT。

    文件上传至铸币平台后,创作者钱包会要求你签署生意。

    该署名会将完成铸币的NFT与数字钱包的唯一地址毗邻起来。

    这能辅助珍藏家确定该NFT是由特定品牌确立的。

    许多铸币平台还允许创作者通过其NFT项目的每一次销售获得奖励积分。

    • 公司若何行使NFT在主流和社交媒体上制造品牌话题

    多年来,Taco Bell一直通过他们的基金会果然真诚地支持他们信托的事业。

    最近,为支持Live Más奖学金,他们又选择了一种全新募款方式:在Rarible上出售塔克主题的NFT GIF。他们共公布了25个NFT GIF,每个起拍价仅为1美元。据雅虎报道,所有GIF在30分钟内销售一空。竞拍历程很猛烈,Taco Bell最终以每个数千美元的价钱卖掉了这些NFT GIF,其中一幅售价高达3646美元。

    确立和销售品牌NFT是Taco Bell的明智之举。此事在主流和社交媒体上引发了热烈讨论,从而提升了用户(尤其是千禧一代用户)介入度和忠诚度。

    宝洁公司旗下的美国卫生纸品牌Charmin也最先销售NFT卫生纸(NFTP),即卫生纸主题NFT。对于想将NFTP挂在洗手间,让它和真正的卫生纸卷共处一室的人,可以同时获得一幅实体挂画。

    Charmin的NFTP在其社交媒体平台引起了普遍而热烈的讨论,一些粉丝喜欢它,另一些憎恶它,但没有人漠不体贴。

    这个宣传爆点增添了Charmin的用户介入度,也展示了品牌能若何缔造性地使用NFT观点,将宣传计谋提高到一个全新水平。

    对于小型企业和初创公司而言,NFT可以成为一个壮大的营销工具。它为小品牌和新兴品牌提供了一个绝佳的时机,让它们可以在目的受众中流传信息,缔造附加值,使品牌在拥挤的市场环境中脱颖而出,同时无需在内容和社交媒体营销方面投入巨资。

    • NFT数据聚合

    现有NFT平台(如OpenSea、Portion、Foundation、Rarible等)都在不停生长和完善,每隔几个月都有大转变。

    新的NFT平台也在不停涌现,为品牌提供种种创新功效和赚钱时机,人人可以通过TheForce.Trade等NFT数据聚合器亲热关注这个领域的生长。

    它将所有与NFT相关的数据整合在了一其中央化平台里,提供有关NFT和收益挖矿的实时信息,并有助于降低种种潜在风险。

    现在为止,TheForce.Trade支持币安智能链、火币生态链及以太坊。这三个区块链对于NFT经济都至关主要。

    • 最后的想法

    已往,我们用执法来证实和珍爱现实天下中昂贵资产的所有权,现在,NFT可以在虚拟天下肩负这个义务了。

    借助NFT,品牌商不必再郁闷会由于用户的改动或伪造而失去对品牌内容的所有权。

    NFT正继续受到主流媒体的关注,可以想见,未来会有越来越多的品牌加入这个潮水。他们将公布数字藏品,确立搭配代币化内容的独家体验,增强数字营销和媒体关系KPI,籍此实验新的创收模式,提升用户忠诚度。

    此外,NFT允许品牌内容创作者磨练新的商业模式,绕过中央平台,直接通过受众赚钱。

    只管云云,NFT也异常擅于为客户缔造种种难忘的体验。品牌方应思量将NFT营销与品牌内容计谋连系起来,找到从中受益的方式。祝你好运!

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