pool官网(www.ipfs8.vip):“潮盛典”收视率破3背后 百度IP制造进阶史

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文 | 周锐、肖晓

半个月前,或许谁也未曾意料,“潮盛典”会成为近几年综艺晚会里的新标杆,以国潮内容包裹着百度移动整个IP生态,出现出一场极具文化温度与个性化色彩的视听盛宴。

6月12日,百度APP与浙江卫视团结打造的、以国潮为主题的“潮盛典”晚会正式落幕,乐成从近段时间各种主题晚会中完成突围。晚会播出当晚,浙江卫视在63都会组获得收视3.125的好成就,刷新了台网定制晚会最高的收视纪录。“这基本到达春晚级别了吧。”微博上有网友叹息。

同时,晚会用户介入互动次数突破115亿,在各大社交媒体平台引起征象级讨论关注,#国潮盛典华晨宇##国潮盛典王嘉尔#等相关话题空降微博热搜,全网热搜累计跨越200个,全网话题阅读量61.2亿,晚会视频总播放量超10亿,用户留存在同期晚会中排名第一。

“潮盛典”并不是百度第一次打造的征象级IP盛典。从2008年第一届百度沸点颁奖仪式降生,打造出海内最权威的互联网大数据榜单,到2020年推出海内首档好奇主题晚会“百度好奇夜”,为娱乐晚会注入科技、知识等多维价值,甚至现在将国潮文化与百度生态融合,以“潮盛典”展现出一个巧妙新天下,百度都是以一个“重塑者”的姿态,重新界说“爆款”:当优异的内容和科技基因相连系,一种巧妙的碰撞发生了。

“国潮”盛典的差异化突围

是非视频电商平台整体入驻的定制晚会市场,观众也在快速被同质化劝退,越来越没有耐心。端午节和电商节夹击的六月份,是定制晚会的集中发作期,据不完全统计市面上共有跨越7档晚会亮相,河南卫视的《端午巧妙游》和浙江卫视的“潮盛典”最为亮眼,两者皆以“国潮”为题却又各有突围之道。

若是说前者的出圈是继春节、元宵之后又一次对文化传承的极致致敬,是传统国潮的中兴,那后者则是一次对更普遍意义上的国潮崛起的全方位展现,更年轻更多元也更具科技范和未来感。

“国潮内在再次扩大,中国品牌、中国文化以及中国科技引领了周全全新的国潮生涯,此时的国潮不仅限于实物,更有民族文化与科技自满的潮水输出”,五月份百度与人民网研究院团结宣布的《百度2021国潮自满搜索大数据》提出了“国潮3.0时代”的看法并如是界说。

当马伯骞、乃万与中国首支国风机械人乐队携手互助,当方锦龙先生将中西乐器演奏、民族时尚融为一体,当金簪红衣的Angelababy唱响古风歌曲《星月神话》,当黄子韬穿梭于XR拓展出的真实虚拟天下,科技与国潮的碰撞都在刷新着市场对定制晚会的认知。实在纵向来看,这些元素在去年的百度好奇夜中也能窥见一二,而此次再度被加码放大。

这并不难明白,百度与国潮的“渊源”由来已久。“百度始终是国潮的践行者,无论是我们的无人车照样AI手艺,都始终走在天下前线,代表着中国气力和中国的科技实力”,百度移动生态市场部总司理尹英利在接受采访时示意。

另一方面,近年来百度大数据也始终关注着国潮崛起,延续宣布《百度国潮自满大数据》,也在内化成百度的社会责任感。“大数据加持我们可能看得比别人更深或者更远一些,现在就是国潮崛起的时间点,所有人、行业、社会在往科技创新和新国潮的看法上起劲,百度有责任站出来,我们希望把这件事情放大,让人人真正感受到新国潮的来临”,尹英利说道。

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回归到“潮盛典”上,它不仅仅是一场娱乐至上的晚会,更是“百度国潮季”的注重力出口。据领会,整个百度国潮季分为了六个主要板块,除了数据讲述和“潮盛典”晚会,另有《憧憬的国潮》、《国货好物评测》、《国潮新科技》等组成的IP内容圈,在武汉、深圳、成都、上海举行的国潮AI墟市系列巡展流动,联手河南卫视、河南博物院等推出的《百度国潮季明星考古秀》,以及在百度APP上线的国潮购物频道。

不难发现,这次“潮盛典”出圈并非一个有时事宜,而是百度在内容营销上耐久积累、不停创新的一个集中突破。准确洞察用户的需求,这是已往百度搜索崛起的要害。而现在,百度更深刻洞察到了用户的情绪需求,这是百度移动生态拥有了更壮大的毗邻能力的体现。

从沸点、好奇夜到“潮盛典”,百度IP的发展和进阶

去年的定制晚会混战中,刚刚降生的百度好奇夜跻身前三甲。今年的“潮盛典”则以绝对的话题优势、收视成就以及用户留存率将同期晚会牢牢甩在了死后。进阶的意味不言而喻。和这两年的互联网平台扎堆定制晚会差异,百度是最初的入局者之一,却也在始终保持着创新者和重塑者的勇往直前。

2008年,百度沸点颁奖仪式首次泛起在了民众视野,随后十三年的时间,百度沸点笼罩的领域最先从音乐、影视娱乐扩大到时势、社会、科技等多元局限,从一个娱乐属性的互联网数据清点榜单,生长成互联网行业最具影响力的年度盛典。注重力不停被稀释的时代,百度沸点能够十年如一日地抢占关注,百度大数据背后所承载的整体情绪共识不言而喻。

和百度沸点稍有差其余是,去年的百度好奇夜、今年的“潮盛典”,是百度生态里开出的纷歧样的花:互联网定制晚会。不外和市面上以卖货、演出等为主的各种晚会差异,以百度大数据优势和手艺优势为依托,两档晚会都瞄准了大时代靠山下的情绪共识和事态所趋,并通过百度壮大的生态系统完成多维赋能,释放出超强的市场声量。

以去年的百度好奇夜为例。晚会层面,现场不仅多场景、全方位融入了智能搜索、AI黑科技等百度生态能力,打造了一场兼具科技感、娱乐感和知识性的创新型晚会。数据显示,当日用户互动量到达108亿人次、浙江卫视收视破2,同时段收视率第一、话题总阅读量170亿+。

跳出单一的IP内容,纵向审阅三个IP其中的生长性还在于精准触摸时代的脉搏:沸点是生涯的见证者,好奇夜是对市场情绪的捕捉,国潮则精准直击国潮崛起的时代命题,更是百度社会责任感的印证。通过百度智能搜索、AI、无人车等科技产物,将华美的明星、武术、古韵、航天科技等融合,“潮盛典”现实上描绘了一幅国潮崛起的全景图和未来蓝图,在考察、纪录之余更有那份对向美妙生涯进取的姿态。

百度为何总能打造“爆款IP”?

百度的数据榜单与晚会盛典不仅仅是一场是视听盛宴,更是一场关于百度移动生态具像化展示,希望通过这些榜单、晚会和主题节目,将百度AI、智能搜索等移动互联手艺与百度的内容连系,毗邻平台与民众,为民众提供更美妙的内容体验。更主要的是,从今年的“潮盛典”上,观众也能惊喜地看到,一直以科技面目示人的百度越来越会讲故事了。

这要从百度的转变提及。作为海内流量最大的搜索入口,百度能够精准把控用户内容需求和审美偏好,率先感知到市场的趋势转变,这也简直奠基了其乐成打造泛娱乐IP的基础;一个更主要的转变是,现在的百度正在打破以往冰凉的刻板印象,不再只是简朴的毗邻搜索信息,而是更强调内容的精准度和时效性,让用户可以直接获得最有价值的内容。

这种看似简朴的搜索引擎转变背后,实在是百度移动生态焦点战略的升级:服务化和人格化,前者是把人和信息到服务的整体闭环串联,后者是引入更多的创作者和互助同伴,为用户提供更真实更专业的知识和内容。

以国潮为例,现在在百度平台上汇聚了包罗雁鸿、吴苏芯在内的大量优质国潮创作人,在这里他们可以向用户展示他们的创作,完成展览或售卖;除此之外在百度推出的《宝藏中国》节目中,也将镜头瞄准了河南、湖北等多个都会的文化传承,并迅速在市场上引发了普遍关注,总曝光量跨越10亿。百度移动的生态平台上,国潮生态圈正在形成。

固然这些都离不开百度连续强化的智能搜索和智能推荐,搜索仍然是民意最强的洞察器。以本次大数据讲述提出的国潮3.0时代为例,其抓取的要害词文创IP、国漫、综艺、大国科技、影戏,显著区别于1.0时代的食物、日用品和2.0时代的手机、汽车。一个更通俗的例子是,《唐宫夜宴》的主要搜索人群是25-40岁的高知女性,60%左右的人关注她们的衣饰妆发。

以效果导向来看,这也是国潮主题下百度移动生态打造的一次服务闭环的实验,是其服务化、人格化战略的一次深刻践行。透过百度国潮季,每小我私人都在通过差其余层面感知国潮的事态所趋:金簪红衣搭配古风歌曲背后是传统国潮的魅力,XR手艺、机械人等背后则是新国潮的崛起,明星考古直播里可以窥见文物背后的文化秘闻等。

“过往百度的焦点看法是搜索工具,毗邻人和信息。移动时代以后,百度正演酿成一个内容和服务融合在一起的整合生态。”尹英利说。这或许也是百度打造各种文化IP的价值写照。

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     发布于 2021-10-01 00:03:17  回复
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