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财联社(长沙,记者李拥军)讯,汇率上升,海运涨价之后,本已压力不小的跨境电商行业,又得面临亚马逊的“封号”压力。

不止一位深圳跨境电商从业人士向财联社记者证实亚马逊最近针对“诱导好评”开展的“封账号、封品牌、封资金”行为,以为“行业面临地震,会再次洗牌”。

刚将易佰网络纳入并表归类跨境电商的华凯创意(300592,股吧)(300592.SZ)则示意,亚马逊此次行动主要针对的是精品类卖家,对自身所在的泛品类未发生负面影响,反而提供了一个切入精品营业的时机。

“吴三柜”遇上“张三封”

2020年疫情引爆的跨境电商,在今年二季度迎来遭遇行业“地震”。随着亚马逊对合规谋划要求趋严,操作谈论的“擦边球”的行为成为袭击重点,遭遇重创。

从被处罚的情形来看,卖家在商品包装内或商品包装上使用了夹页、传单、优惠券、小册子或类似质料,诱导要求买家揭晓正面谈论/评分或提供奖励让买家揭晓谈论/评分的行为被认定为违规,遭遇封账号、封货物、封资金的处罚。

“一柜送、一柜刷、一柜做秒杀”的模式,现在正面临亚马逊“封账号、封品牌、封资金”的风险,有跨境电商业内人士自嘲这是“吴三柜”遇上了“张三封”。

亚马逊此次行动引发重度关注,主要是处罚工具包罗多家头部顶流卖家。如“坂田五虎”中的帕拓逊、傲基、泽宝、通拓四家都有中招。

6月17日,A股上市公司星徽股份宣布关于子公司重大事项的通告显示:“深圳市泽宝创新手艺有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部门店肆于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。经查,缘故原由可能是部门产物赠予礼物卡,涉嫌违反亚马逊平台规则。”

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泽宝是海内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一,2020年实现营收高达47.74亿元。

帕拓逊2020年实现营业收入50亿元,在亚马逊平台的脱销品累计跨越800个。

有从业10年的跨境电商人士对财联社记者示意,跨境电商已经竞争白热化,“种种人都进去,种种手段都用。物极必反,现在已经不是谁都可以赚钱了,要靠本事,要回归用户,这也是amazon一惯的主张。”

此外,他以为有的从业者对西方文化不太熟悉,规则意识不够,见招拆招的适用主义一旦触碰规则底线,就容易翻船。从这次对百亿级头部卖家照样处罚来看,亚马逊显然是动真格的。

事实上,亚马逊早前即已揭晓一封致全体卖家的公然信重申规则:“平台政策明确要求卖家不能滥用谈论,为此暂停了部门卖家的销售权限;无论卖家营业规模巨细、所在何地,平台规则和政策对所有卖家一视同仁。”

6月16日,亚马逊在全球开店平台上再次宣布一封《打造值得信托的主顾谈论体验》的公然信,强调:“亚马逊投入了大量资源阻止虚伪或奖励性谈论泛起在商城中……除了移除这些谈论,我们还会阻止宣布虚伪谈论的账户继续提交谈论,同时对通过虚伪谈论获取商业利益的卖家账户接纳措施。”

合规谋划者迎来时机?

对卖家接纳的“封号”等措施,让一部门“中招”卖家损失惨重。也有行业人士示意,袭击有违规行为的卖家,有助于构建加倍康健的跨境电商生态,防止“劣币驱逐良币”。

华凯创意相关认真人向财联社示意,亚马逊平台在阻止卖家刷单、刷评、塞小卡片向外导流等方面有异常严酷的划定。从领会的情形看,此次主要针对的是精品类的跨境电商,部门精品类跨境电商可能存在通过刷单等方式提升线上店肆或产物的排名的念头。

而公司7月将并表的子公司易佰网络,是泛品类跨境出口电商,执行多品类生长的谋划战略,不重点生长自有品牌,产物售价在10-20美元的水平,SKU数目众多,2020年跨越40万个。

易佰网络的产物类型、SKU数目规模决议其通过刷单方式提升收入规模和商品排名不具有需要性。

该认真人示意,亚马逊对相关情形举行整理,对行业康健生长有辅助,对易佰网络而言,也是切入精品营业的一个时机。

此外,作为跨境电商头羊的安克创新(300866.SZ),也被以为有时机受益。一位深圳电商人士示意,安克创新作为行业头部上市公司,在风控方面更为严酷,此次未受波及,就有时机抢食其他被处罚的公司让出来的蛋糕。

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