当一件衬衫靠科技破圈,男士服装市场也“卷”了起来

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在这个“什么都可以重做一遍”的年代,衬衫有机会进入男装市场的最新革新名单。

诞生了200多年以来,衬衫几乎和西装、领带一起构成了男士成熟、精致、商务的标志,成为男士衣橱里的必备单品。同时,影视剧里通常会以拿着公文包的男性解开领带、松开衬衫的扣子,作为下班路上的男性“松一口气”的标志性画面。

在这样的束缚感印象之下,“重做”衬衫仿佛是顺理成章。

专注于舒适65年的红豆男装,最近开创了新一代舒适衬衫。男装市场似乎终于也要“卷”起来了,最直接的表现是,一件衬衫也得开始拼科技了。

衬衫出现超200年,中国人还需要什么样的衬衫?

数据来源: Euromonitor,兴业证券经济与金融研究院整理

根据兴业证券2021年7月的数据,在 2007 年至 2020 年间,男士外衣市场占整个中国男装市场的比例均保持在80%以上,其中,西装占比维持24%左右,衬衫所在的恤衫类占比22%左右,是前二品类。

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为了适应正式场合,笔挺有型的衬衫往往会成为首选,但是这就意味着材质较为硬挺,穿起来有厚重的约束。并且,易皱性意味着它通常需要熨斗或者挂烫机“搭配使用”,版型不合身、透气性差又影响穿着体验。

红豆男装,正在抓住新的机遇——在3月17日,红豆男装创新性地开了一场AR发布会,推出了最新旗舰产品0感舒适衬衫 ,瞄准舒适穿着体验的市场,追求“0压、0皱、0摩擦、0束缚”。

这款“更轻、更弹、更透气”的新一代舒适衬衫,在研发时进行了面料、版型、设计等多方面的全新变革,具体表现在:

面料上利用高科技前端技术,使面料更加轻盈透气;版型上首创5项3D立体剪裁,实现舒适合身;设计上 *** 全球优秀设计资源,拥有世界高定水平;工艺上采用了10处高定工艺,历经102道工序,比齐国际水准;辅料上连缝纫线、纽扣都与众多奢侈品同源。

而更加可贵的是,此款衬衫定价仅为399元——可以说,红豆“0感舒适衬衫”,让更多的普通人可以实现“奢侈品级别的穿着体验”。

凭借精准独有的科技舒适属性,红豆0感舒适衬衫也引发罗永浩的感叹:“好衬衫一件就够了” 。在发布会后,#罗永浩只要这件黑衬衫#冲上热搜,不仅服装行业关注,也获得了科技、金融等衬衫高频需求人群的破圈关注。

根据市调数据推测,在国内男装近6000亿市场规模中,2025年能够被“舒适”打动的购买力将达到约为3500亿。但是,男装的“舒适风”尚未形成规模浪潮,可以预见,这有机会成为一个新的增长点。

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