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作者|顾 韩

编辑|李春晖

“期待杨泽”“来看晏无明”“杨泽杨泽我来啦”……5月13日中午,微短剧《别跟姐姐撒野〖ye〗》一开‘kai’播,弹「dan」幕便热闹了起来。

杨泽,1995年生人,毕业于四川艺术学院。2017年参演《钟馗捉妖记》入行,之后在《招摇》《玉昭令》等一系列大小剧集里摸爬滚打,直到2022年因爆款微短剧《念念无明《ming》》迎来了命运转折——不仅微博粉丝“大幅上涨”,“超话人数成功破万” (官【guan】方粉丝团抽奖文案),在B站也拥【yong】有了许多高播放量混剪。在营销号口中,杨泽与锦超(chao)、李菲并称“短剧三帅“shuai”哥”。

事实上,对于大众来说,《别‘bie’跟姐姐撒野》的女主陆妍淇可能还更脸熟些。她2015年入行,出演过《知否》《清平乐》等一系列卫视大剧,以『yi』及年初热剧《猎罪图鉴》。不「bu」过剧集开播当天,两人前后脚发微博宣传,杨泽的数据是她的十倍。

上次硬糖君盘点微短剧“明星”格局的时候,最能够起到IP效应的还是女性{xing}主演——御儿、王格格、一只璐,她们的男搭档基本被忽略(《微短剧 ju[,到了能评“一姐”的时刻吗?》)。

然而一年过去,“古偶丑男多如狗,短剧帅哥遍地走”这句话不知【zhi】何时流行了起来。男性主演开始获得更多关注,并在“出圈”程度上迅速弯道超车女同行。

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这部短剧的女主是在快手拥有770w粉丝的一只璐,在站外更出圈的却是男主李菲

究其原因,从上游来说,影视寒冬加上疫情持久,“降本增效”迫在眉睫,以至于中腰部项目锐减,更多制作团队与演员“下沉”求生,长视频平台也在微短剧上不断加码。与此同时,传统长剧(尤其是古偶)乱象不断,追剧观众开始注意到微短剧,并对其〖qi〗抱有更多期待。

方方面面,导致网红MCN占主《zhu》导的局面正在被改写,微短剧以一种比想象【xiang】中更快的速度〖du〗与传统长剧的生态接轨——当然也包括“造星”。

秀人下沉,网红上浮

微短【duan】剧经费有限,在宣传上天然弱势,相比剧场化、系列化「hua」,启用自带流量艺人的“人带剧”模式,是更加简单直接的解『jie』决方式。到目前为止,微短剧的“人带剧”大概可分为四种情况。

一是平台与喜剧厂『chang』牌之间的合作。本山传媒、德云社、开心麻花、笑果文化……大家虽然行当不同,但有很多相似之处。一是爆款〖kuan〗内容背后还有{you}现场演出业务,二是“头牌”之下还有大量中腰尾部成员。后者正是这些厂牌持续在线上寻路的驱动力与底气所在〖zai〗。

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